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甘肃好品牌推进计划

时间:2019-01-11 09:15:36  来源:甘肃日报  作者:

  一、甘肃好品牌推进计划——背景和意义

  1.品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是一个企业、一个地区乃至国家综合竞争力的重要体现。

  2.十八大以来,党中央、国务院高度重视品牌发展工作,国务院印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,将5月10日设立为中国品牌日,这些重要决策对凝聚社会共识、发展品牌经济、建设品牌强国产生深远影响。

  3.十九大以来,中国特色社会主义进入新时代,建设现代化强国的宏大愿景,对品牌建设提出了更高的要求,深化供给侧改革,以品牌强国践行中国梦,已经成为广大企业共识。

  4.甘肃省先后出台了《甘肃省质量发展纲要(2012—2020年)》《甘肃省发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施方案》《中国制造2025甘肃行动质量品牌提升专项实施方案》等文件,坚持把实施品牌发展战略作为促进经济转型升级提质增效、提高全省质量发展总体水平的重要举措,积极探索完善品牌培育和发展的工作机制,创建形成了一大批质量效益好的品牌产业、产品和企业,让全省的名优产品不仅有了“身份”,更提高了“身价”。

  5.2018年5月10日,首届中国自主品牌博览会在上海展览中心开幕。我省共组织了13家省内各自领域最具特色、品牌知名度相对较高、发展较快的企业参展,向来自海内外的嘉宾展现品牌魅力,讲述甘肃故事。但就全国600余家知名品牌企业、100余家创新型中小企业参展的规模而言,我省优秀品牌企业力量还显单薄,品牌建设的任务任重而道远。

  6.推动高质量发展。在全面建设世界质量强国、品牌强国的实践中,央视“国家品牌计划”、人民日报社“新时代品牌强国计划”和新华社“民族品牌传播工程”起到了很好的示范引领作用。国家级传播平台,为中国企业扩大品牌影响力提供了有效传播渠道,为中国品牌提升品牌价值提供了智力支持,为中国品牌走向世界营造了良好的舆论氛围。

  7.为贯彻落实“品牌强国”的国家战略,全面贯彻习近平总书记“三个转变”的重要论述,发掘、提升甘肃的资源特色和产业优势,强化我省品牌建设意识,发挥甘肃品牌的引领作用,以榜样的力量推动甘肃品牌的快速发展,甘肃日报社以“2018甘肃好品牌推选活动”为契机,联合我省知名企业及产品,发起“甘肃好品牌”推进计划,打造新时代我省制造、建造、特产、服务等行业品牌的传播推广平台,让更多的甘肃品牌跻身“国家品牌”行列,走向世界。

  二、甘肃好品牌推进计划——核心内容

  “甘肃好品牌”推进计划,是甘肃本土化的品牌传播推广工程。计划依托甘肃日报高品质传播内容、融媒体传播矩阵、高端品牌活动、省级党报联盟等核心资源,秉持权威公信、代表甘肃立场、扶持甘肃品牌的推广理念,将打造政务服务、品牌传播、智库咨询、商务营销四大平台,构建品牌策划、定制咨询、公共关系、市场培育、营销推广五项服务体系,确立脱贫攻坚、乡村振兴、陇原特色、生态文明建设、优秀企业五个领域重点服务,提供甘肃品牌“走出甘肃、走向全国、叫响世界”的营销解决方案。

  (一)“甘肃好品牌”推进计划服务平台

  1.政务服务平台:发挥甘肃日报党报权威性、公信力的政策政治资源优势,紧紧围绕省委、省政府质量强省品牌强省的战略部署,为品牌企业和品牌产品的培育提供政策前瞻、政策解读、行业分析等政务咨询服务。

  2.品牌传播平台:发挥甘肃日报报业集团在媒体融合发展方面的优势,借助甘肃新媒体集团战略平台和甘肃第一新闻党端——“新甘肃”客户端等优质媒体资源,以“报端+网端+客户端”的融媒呈现方式,为品牌企业和品牌产品搭建全方位、立体化、多层次传播推广平台。

  3.智库咨询平台:充分发挥甘肃日报政企资源、媒介资源、智库资源等核心资源优势,以“甘肃品牌论坛”为依托,组建品牌营销专家智库,为品牌企业和品牌产品提供全方位、个性化定制服务。

  4.商务营销平台:充分发挥甘肃日报社与全国各省市级党报媒体的良好cc分分彩平台关系、全国党报联盟的跨区域cc分分彩平台机制,构建合理、互利的cc分分彩平台模式,为我省优秀品牌“走出去”搭建传播和推广平台。

  (二)“甘肃好品牌”推进计划服务项目

  1.品牌策划服务:借助甘肃日报内容生产和人才资源强大优势,组建创意策划专业团队,深入一线调查研究,梳理品牌发展各个阶段的经典案例、先进事迹、优秀人物等,深入挖掘和传播企业的创业历程、文化自觉、创业者的艰辛与坚守、产品诉说的独特文化内涵,形成具有较强感染力、说服力和传播力的品牌故事,制作推出文字、图片、音频、视频等各种形态的融媒体产品,在甘肃日报全媒体平台进行高密度、立体化传播,以达到最佳传播效果。

  2.定制咨询服务:充分发挥“甘肃品牌推进计划”品牌营销专家智库优势,为品牌企业和品牌产品提供形势前瞻、政策解读、行业分析、品牌定位等咨询服务。每年度推出甘肃好品牌年度报告(白皮书),包括甘肃品牌推进详情、甘肃品牌上榜名录、行业案例、专家言论、政策解读等。

  3.公共关系服务:依托甘肃日报高端舆情监测分析服务能力,为品牌企业和品牌产品进行精准跟踪,运用“大数据采集+智能清洗+人工分析”的手段,提供涵盖常规动态监测、口碑影响评估、点题转报、舆情培训等综合性一体化解决方案式服务,帮助企业科学应对舆论危机。

  4.市场培育服务:依托甘肃日报社与全国省级党报良好关系,与其他媒体以资源互换等多种方式,开展前期舆论宣传和后期品牌培育服务,为品牌企业和品牌产品提供团队化、专业化、一体化的推介引导服务,助力企业较快打入省内外市场,并在省内外市场培育品牌。

  5.营销推广服务:“甘肃品牌推进计划”将成立专业策划活动团队,并启动研判机制,根据年度品牌发展形势开展相应活动。

  ①举办“甘肃品牌论坛暨甘肃好品牌推选活动”。在活动中适时推出“甘肃好品牌领军人物”“甘肃好品牌创新奖”“甘肃好品牌特别贡献人物”等推选项目,树立品牌典型,推广先进经验,培育品牌市场,进一步扩大甘肃品牌知名度、美誉度。

  ②举办“甘肃品牌”推进计划推进会。邀请专家共商品牌发展大计,确定品牌推广内容、形式和目标;适时举办“甘肃好品牌”推进计划培训班,为企业相关人员进行品牌建立、维护、传播等方面的专门培训。

  ③举办年度全国党报全媒体“甘肃好品牌”采风活动,邀请全国媒体记者深入“好品牌”企业一线采访报道。

  (三)“甘肃好品牌”推进计划服务领域

  1.脱贫攻坚:以甘肃省扶贫开发项目为重点,全面贯彻落实习近平总书记提出的精准扶贫战略,为确保2020年全省贫困县、贫困村、贫困人口的有序退出提供重要宣传平台。

  2.乡村振兴:围绕“乡村振兴”战略及我省美丽乡村建设,培育支持一批农家乐、乡村旅游、乡村民宿等美丽乡村品牌。

  3.陇原特色:为我省名优农产品、地标产品、特色民族产品、特色手工艺品、特色旅游景点等品牌和特色项目提供新闻策划和媒体支持。

  4.生态文明建设:围绕十大绿色生态产业,加大宣传推广力度,培育扶持一批绿色产业、企业、产品和项目。

  5.优秀企业:为省内优秀品牌企业、品牌产品“走出去”搭建宣传推广平台。

  (四)“甘肃好品牌”推进计划服务目标

  1.近期目标:培育好品牌 树立好形象

  有效构筑立体多元、优势互补的品牌宣传推广格局,充分利用甘肃日报融媒体的传播资源、智库资源、甘肃日报旗舰媒体等力量,推动全方位、全流程、全领域的高端品牌服务,支持、培育一大批代表甘肃形象、体现甘肃特质、具有较强竞争力的甘肃好品牌。

  支持平台:甘肃日报报业集团全媒体资源

  2.中期目标:让品牌“走出去”  把需求“引进来”

  依托甘肃日报与政府、企业、市场的良好关系,积极营造各方支持、良性互动的品牌成长环境,紧密配合甘肃企业的品牌发展需求、品牌成长需求,通过各种推进措施和平台建设,推动高规格论坛、前沿战略咨询、品牌营销培训等各种活动的举办,在全社会大力弘扬优秀企业家精神,积极培育和壮大甘肃品牌,讲好甘肃品牌故事,发掘甘肃品牌样本。

  支持平台:全国省级党报联盟  全国各省市陇商商会

  3.长期目标: 让甘肃品牌叫响世界

  搭建立足本土品牌平台,大力推动甘肃品牌“走出去”,提供针对性强、时效性强的高品质特色服务,实现甘肃品牌组团传播和集群效应。

  支持平台:中国品牌博览会  世界陇商大会

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